Tilbudsaviser, ja tak!
Hele 64 % af danskerne udpeger tilbudsavisen som det foretrukne medie til at få reklameinformationer fra.
På trods af, at der bliver flere ”Reklamer - Nej tak”-skilte på de danske postkasser, er tilbudsavisen stadig det medie, som vi helst vil modtage reklameinformation fra.
Det fremgår af den seneste PostkasseMeter analyse, som Republica udarbejder i samarbejde med Initiative Universal Media (IUM). PostkasseMeteret er en tilbundsgående analyse, som hvert kvartal bedømmer effekten af tilbudsaviser og andre medier fra alle de største kæder i syv forskellige brancher. Analysen afslører, at særligt, når det gælder dagligvarer, er der ingen, der kan matche tilbudsavisen. 65% af danskerne mener, at tilbudsavisen er klart det bedste medie til at give nyheder om dagligvareprodukter. Blade og aviser ligger på 21% og internet og e-mails på 13%. Kun 9% mener, at TV er bedst.
Ikke kun knaldtilbud
Det siger sig selv, at en tilbudsavis skal indeholde stærke knaldtilbud. Men derudover stiller forbrugerne faktisk store krav til indhold og iscenesættelse. Ikke mindst småbørnsfamilierne har store forventninger til tilbudsavisen, afslører analysen. Småbørnsfamilierne går benhårdt efter slagtilbuddene, men samtidig har de en forventning om, at tilbudsavisen fremstår lækker, inspirerende og hænger godt sammen med oplevelsen af butikken. Derudover forventer de, at avisen også skal kunne læses online.
En overset målgruppe?
De ældre (60+) efterspørger mere kvalitet og uddybende information i tilbudsaviserne, og det er værd at tage med i overvejelserne, hvis man vil gøre noget særligt for at ramme denne målgruppe. I dag er der nemlig en tendens til, at tilbudsaviserne rummer meget lidt uddybende information. Der er mange andre interessante oplysninger omkring forbrugernes holdninger til og brug af tilbudsavisen i PostkasseMeter analysen, og i Republicas Nyhedsbrev for september, kan du få mange flere spændende indsigter.
