Hvordan ser en tilbudsavis ud, hvis den skal appellere til mændene?
Det har en gruppe mænd fra Irma netop givet deres bud på! Under overskriften ”Glem mors dag – det er fars uge” bliver tonen slået an og resultatet er en avis, der oser af mandehørm, røde bøffer og kraftige rødvine.
”Vi har ønsket at lave en avis, der er anderledes, og som appellerer til os selv med kvalitetsvarer, livsnydelse og humor. Det er en tilbudsavis med mere kant, end man normalt ser, men også med et glimt i øjet,” fortæller distriktschef Søren Jessen, der er en af de 9 mænd fra Irma, der står bag avisen sammen med Republica, der også producerer Irmas øvrige tilbudsaviser.
Mændene hos Irma har suverænt udvalgt tilbuddene til ugens avis, og har præsenteret deres ideer over for Republica, som har stået for den kreative eksekvering. Det har blandt andet resulteret i en meget mere enkel billedstil, hvor varerne er vist uden for meget pynt og andre dikkedarer. Universet er mørkere, typografien er maskulin og tekstuniverset byder på udtryk som ”scoremiddag”, ”glem tofu, spelt og koriander” og ”flæk en hane”.
Mandeavisen er en pendant til den særlige kvindeavis, der udkom sidste år og som havde fokus på sund og nem mad i en travl hverdag.
Om avisen får mændene til at sætte sig på ugens indkøb, er for tidligt at sige. Men indtil videre har den i hvert fald fået masser af opmærksomhed.
I næste uge er tilbudsavisen tilbage i vanlig stil.
