Tilbudsavis og profilannoncer for Dyrup
Republica indledte samarbejdet med Dyrup med at overtage kædens tilbudsaviser fra et andet bureau. Aviserne gav ikke det ønskede salg og den kundestrøm, man forventede. Derfor udviklede Republica et nyt og langt mere slagsorienteret aviskoncept, som stadig var tro mod udgangspunktet ”Så skal der males”.
Desuden udarbejdede vi en række annoncer som supplement til aviserne for yderligere at generere trafik i butikkerne.
Nyt instore-koncept hjalp Dyrups kunder
I april 2009 havde Dyrup i samarbejde med AC Nielsen gennemført en omfattende analyse, hvor forbrugernes købsadfærd i byggemarkederne blev kortlagt. Blandt andet lærte man, at forbrugerne efterspurgte mere åbne farveafdelinger, så det blev nemmere at finde de produkter, man søgte efter uden at vente på hjælp fra personalet. En konklusion, som dannede baggrund for opgaven om at udarbejde et nyt instore-koncept til byggemarkedernes farveafdelinger.
Republica udviklede et koncept med speciel fokus på navigationen i farveafdelingen. Tre navigationsniveauer med en nem og overskuelig skiltning skulle hjælpe forbrugeren til at finde det rigtige produkt. Udtrykket blev rent med klare farver og piktogrammer, som blev udviklet for begge de overordnede varekategorier – ude/inde – men også helt ned på enkelte produktkategorier som f.eks. ”Pensler & Værktøj”.
Enkelhed og funktionel inspiration var nøgleordene i løsningen, som søgte at give projekt- og produktorienteret inspiration, der ikke blot hjalp forbrugeren til at finde produkterne – men også til at vælge de rigtige produkter.
Endelig er konceptet opbygget således, at det kan føres ud i livet i alle størrelser byggemarkeder.
EZ koder – mobil-kampagne
EZ koder er et relativt nyt medie, som er meget interessant til promotions og instore-aktiviteter. Dyrup var hurtige til at se muligheden, da mediet understøtter Dyrups strategi om at guide forbrugerne helt perfekt.
Derfor blev Republica blev bedt om at lave et oplæg til, hvordan mediet kunne bruges konkret i byggemarkedernes farveafdelinger. Og da mediet er så nyt, valgte vi at lægge vægt på også at fortælle kunderne, hvordan de kan bruge koderne. En af udfordringerne var således at imødekomme den barriere, det er at få forbrugerne til at gøre noget aktivt med deres mobiltelefon – downloade et program og scanne en kode. Derfor måtte kampagnen klart kommunikere, at man faktisk fik et meget brugbart værktøj ved at melde sig til.
Mobilplatformen blev lavet i fire steps under titlen ”Din mobile malerguide”: 1. Et – hjælp til hvilke produkter, man skal bruge til sit projekt. 2. To – overblik over valgmuligheder. 3. Tre – huskeliste og 4. fire – gode råd til udførelsen.
Kampagnen har været en succes og har gjort Dyrup til en af de første kæder i Danmark, der aktivt har brugt dette medie.
Vejrudsigten fra Republica
Som en sjov gimmick udarbejdede Republica i december 2009 en såkaldt vejr-widget til Dyrup medarbejdernes PC’ere. Som bærende figur faldt valget på GORI-musen Andy, der nu viser vejrudsigten med kort beskrivelse, hver gang medarbejderne logger på. En viden som er god at ligge inde med, når man sælger træbeskyttelse.
